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泡泡玛特估值一年翻14倍,学徒们也想IPO,是陷阱还是商机?

2020-07-30已围观 86 次来源:互联网编辑:热点新闻网

文 | 华商韬略 田林韬

盲盒搏一搏,单车变摩托。

第一个是泡泡玛特,那第二个第三个还能成么,还是变成“泡沫玛特”。

“玩盲盒只有零次和无数次”、“夫妻买盲盒4个月花掉20万”、“一入盲盒深似海,从此钱包是路人”。

继“炒鞋”后,“开盲盒”成为又一个令年轻人争相追捧的热潮,自2019开始,人们对盲盒的疯狂追逐开始刷屏网络,这让盲盒一度成为现象级产品。

据天猫的《95后玩家剁手力榜单》显示每年花2万元以上在天猫买盲盒的玩家,有20万人,并且大多数都是95后。

“盲盒”起源于日本,是当下颇受年轻人喜爱的潮流玩具。据了解,一般的盲盒装内多是动漫、影视作品周边或由设计师单独设计出来的玩偶。

盒子上没有任何的信息,人们只有打开才会知道自己抽到什么,

在盲盒的设定中,为激起玩家的重复消费欲望通常分为固定款、隐藏款、特别版等,不确定性,让不少人“抽盲盒”抽上瘾了。

受泡泡玛特估值膨胀影响,不少人争相挤进盲盒市场淘金,成则是一本万利。

据相关人士爆料:“无论那些大家熟知的品牌还是别的盲盒玩具,材质基本都是PVC,成本都不高。“每一个盲盒大概利润大概在500%以上,购买收藏过盲盒公仔的玩家,都不会在意成本低廉,价格虚高,他们在意的是开盲盒的过程”。

尽管盲盒玩具的利润空间大,但品牌的经营支出同样不容小觑。目前几乎所有盲盒品牌都处于疯狂扩张期,渠道、市场、营销广告等方面的成本相当惊人。

但又有多少人买盲盒是真心喜欢这个IP呢?

许多投机者正是看到了其中的商机,从而开始抽取盲盒甚至高价购买限量款公仔。正如追捧限量款潮鞋一样,这些“盲目追捧”赋予了玩具收藏的价值,又赋予了品牌方无形的资产。

而这种简单的商业模式也让“玛特学徒”纷沓而来。凭空造出IP,再加上“盲盒”模式,也能炮制出新的“造富神话”。

只是缺乏内涵和认知度的IP,生命力又能有多久?而当消费者不再买账,投机者没有了倒卖空间时,这些“玛特学徒”也将走向终结。

虽然盲盒玩具的利润很高,但许多盲盒品牌有更远的打算,就是借助企业暂时的“泡沫”估值,获取几轮融资,甚至是IPO上市。上市之后,创始人和原始股东要么借助资本转型要么套现离场。

谁也无法回答盲盒IP能走多远,唯一可以预知的是在资本的推动下盲盒模式的商业泡沫,终有浮出水面的一天。

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