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LV卖草帽,卖的不是草帽

2021-03-01已围观 来源:互联网编辑:热点新闻网

花八千元买LV的草帽,买的不是草帽,是专属顶层人士的情怀。

时尚在往前发展,时尚也在向后回看——往前发展的,是价格;向后回看的,是风物。

要是不太能理解这种说法,那就看看LV新推出的草帽吧,我们村头老榕树下大爷的审美情趣,还不是向传统致敬吗?

8200元的价格,完全迎合了这个新时代的消费能力——一顶有情怀的帽子,卖得便宜如何体现其对传统的敬意?还有5000元+的收纳袋、9100元+的收纳盒、7800元+的睡眠眼罩……

十几块钱的草帽卖八千多,岂不是花冤枉钱?穷人对此漠不关心。但对中产以及顶层人士来说,花八千块买LV草帽,买的可不是草帽。

别跟我谈性价比

LV草帽并非不坑穷人的孤例。

从火车站走向时尚潮流舞台,红白蓝格纹编织袋只用了一个“邮戳式盖章”。25000元,你就可以成为整个火车站最靓的仔,划算。

还有,即便掉下水也让你得以保持优雅的“空气·救生圈·PVC马甲”。不过26700元,你就能轻松拥有八块腹肌;如果再加4300元,就可以连同“肱二头肌”一并带在身上,值!

Bottega Veneta的“电线圈”手镯,把工业风、复古风和高贵的原材料——银胎珐琅完美结合在一起,戴着它,懂的人自然懂,即便挤公交钻地铁,也绝对不会担心被盗,更没有任何违和感。只需要8000多元,就能不显山不露水地装了个X,该买。

珠玉在前的还有Tiffany &Co.的纯银毛线球,虽然确认物如其名,并没有什么“毛线”用,但跟奢侈品谈“用处”,正是你等最low之处。81000元,就能与品味低下之人拉开距离,必备。

同样是Tiffany & Co,限量款系列回形针不过13000元而已。另一款凹成音符造型的更加划算,用它们夹文件材料,区区两万块,就能充分体现你对这份工作的重视,格局!

奢侈品的小心机

如今,我们看到,很多奢侈品并非大富大贵之辈才能用得起,这得益于奢侈品行业的所谓“民主化”进程。

对于奢侈品品牌来说,只做那些“old money”的生意,也不是不行,但那样赚的钱总是有限的。特别是当越来越多品牌进入到时尚行业,钱就不够赚了——必须要扩大购买力基数——让更多人能买得起奢侈品,当然也不能太容易,踮踮脚就能买到就最好了。

当然,产品的品类也要相应扩大,不能全是定制款了,那价格怎么下得来啊?必须要开发批量生产的款式,还得有入门门槛比较低的,中产阶层、学生、家庭主妇……买不起LV的定制款包包,咬咬牙还是买得起一个小钱包的。

各种香水、唇膏、“套娃包”乃至LV咖啡就是奢侈品牌的小心机,简直为中高端白领人士操碎了心。

什么叫套娃包?即恨不能将你包里的所有东西再套一个包包,比如说眼镜盒包包、耳机包、手机包、证件包、想想能给一个耳机套上六千块的香奈儿耳机包、脖子上挂上香奈儿的证件包……是不是真的土豪?

如果你是中产,你可以只买一个小包,满足一下虚荣心。如果你是真正的土豪,你可以买N个包,大包里套N个小包,简直收割到了极致。

花冤枉钱的资格,我独享

看到这里,你会问:难道中产阶层、学生、家庭主妇就买得起那些个草帽、空气马甲、毛线球?非也非也。那解读君你说那干嘛?那是因为两者有关系。

当那些顶层人士看着一群以往根本看不上的中产阶层也都拎得起LV包、腰上还系个爱马仕,你觉得他们会开心吗?不会的!他们要的是“会高凌绝顶”的感觉,奢侈品“民族化”,这感觉就没了!

怎么办?当然,你可以在LV包上镶钻、在马桶上贴金,但这办法还是不够好,毕竟镶钻的包,可以假冒,马桶上贴的金,外人也不见得能看到,最后还落得个“土豪”“俗气”的名声,实在划不来。

但是,如果把草帽一类的玩意,赋予特别的“价值”,卖个看起来巨不合理的高价呢?

你们这些中产恐怕就追不上了:8000元买个包包,还可以说“材料是真皮,满满设计感”,8000元买个草帽?任你再才华横溢,恐怕也找不出个一二三四的理由了吧?

只有我,愿意花这冤枉钱,无惧花冤枉钱,正是我作为顶层人士的情怀,你们都学不来!这种感觉,就对了。

LV卖草帽,卖的不是草帽,是高端人士独有的feel。资本为了割韭菜,加深了消费者这样的认知,所以越贵越有人买、越贵越有面子,这也是一种饥饿营销。

真正的土豪买奢侈品,旁人无可置喙,毕竟钱多可以任性。

但LV草帽以及奢侈品牌推出的各种“小玩意儿”让解读君意识到,奢侈品牌在收割中产阶级,这些价格是中产踮着脚就能够到的。

解读君认为,中产阶级需要警惕奢侈品的陷阱,不能为了追而追。

毕竟,中产阶级的负担多重自个儿心里清楚,如果为了买奢侈品不惜降低生活质量,刷光信用卡,背上贷款,那么你跟韭菜有什么区别呢?